规范虚拟偶像代言引领消费市场

日前有一个现象引人注目：虚拟偶像开始越来越多地进入一些企业的视野，成为其代言人。不少电商平台推广相关产品时，也开始利用虚拟的网红可以发挥直播、录综艺、拍电影等功能。这种形式拓展了营销场景，同时也能为企业的品牌发展增加更多形象内涵，促进用户与品牌资产的积累，从而获得更多消费者的认可。预计2023年我国虚拟偶像市场规模将达到3334.7亿元，其潜在商业价值可见一斑。

不过，虚拟偶像代言目前尚处于起步阶段，而且面临打造难、成本高等问题。产业链下游较为发达，但上游技术端还比较薄弱，同时还存在一些不容忽视的隐患。例如，若虚拟偶像从事虚假营销，一旦被识破，商家可以将欺诈消费者的责任推给虚拟偶像，自己则摆脱责任。另外，虚拟偶像因融入了更多商业因素，商家有时候难免受到利益最大化的驱使，将一些夸大宣传的用语掺杂其中，利用消费者的“尝鲜”心理，诱导其购买产品，实际上对消费者形成欺诈。

要进一步规范虚拟偶像代言，应该采取多种措施。一方面，相关部门应尽快出台相应的法律法规，进一步规范虚拟偶像代言的使用方式，避免风险，引导行业向良性发展方向前进。另一方面，商家应恪守诚信经营理念，以法律和商业道德为准则，将正面的品牌形象与虚拟偶像有机融合在一起，提升消费者对品牌的认知和信任感，切实维护消费者的权益。