中国和美国：元宇宙创作者的香饽饽

一、在千亿市场的背后，创造者工具进化理论

自达尔文生物进化理论提出以来，人类已经意识到自然物种适应性的变化；在市场进化理论中，瞬息万变的市场促进了营销从买入玄学进化到买入科学。因为创作者的经济发展和媒体平台的发展是密切相关的，所以它离不开Web1.0.Web2.0向Web3.0的变化。回顾创作者工具的进化路径，与三次因特网迭代密切相关。

Web1.0是门户网络时代，比如外国雅虎、美国在线、中华网等国内四大门户，新浪、搜狐、网易。此时的创作工具只存在于PC端，而且主要是网页工具。Web2.0阶段，互联网内容创作者主要通过社交媒体等平台发布自己的内容，积累粉丝，通过品牌赞助、广告分成、付费订阅等模式获得收益。对于创作者工具来说，web2.0的创作者分为前期和后期。

前期还是以简单的图文为主，主要使用网站、社区里有很多编辑器。这时候创作者的工具还是只有PC端，包括网页工具和软件工具。代表的例子是天涯社区。如果你是“骨灰级”的网友，你一定知道天涯社区过去几乎不需要使用外部编辑器来生产内容。如果天涯社区没用过，百度贴吧也是个不错的例子。

在后期阶段，各大网络平台都进入了完善阶段，比如小红书、知乎、抖音、微博等平台已经进入开花结果的季节。此时，创作者开始更加注重内容的多样性和竞争力，开始广泛应用各种辅助工具。此时的创作者工具不仅包括软件工具和网页工具的PC端，而且专业创作者、非专业大众创作者的需求得到满足，如音视频内容、专业辅助工具等。对于非专业创作者来说，有“傻瓜式”控制的剪影、VSCO等待软件。尽管工具一应俱全，但总体趋势还是从专业向简单过渡。

Web第三，进入“去中心”阶段。这一时期的创作者开始回到创作者的视线，因为他们不受平台的限制，导致对系统工具的需求上升，创意内容开始泛滥。D化、多样化、创意内容生产路径将继续AI化。此外，内容平台将从寡头格局发展到多元宇宙，内容产业将扩展到更多的产业。除了创作者的经济生态，互联网创作者的经济生态。除了创作者的内容平台外，还包括协助创作者发展和实现的工具。创作者经济爆发后，创作者工具发展成为一个独立的市场，由于规模较大，吸引了资本对下注投资的关注。ALL-in-one2020年，协同工作平台Notion的估值达到20亿美元。

二、中美竞争，元宇宙创作者工具主阵地

目前创作工具的竞争通常是中美公司的竞争。Web在创作者的经济市场中，美国抢占了先发优势，诞生了许多工具巨头公司，在市场上一直处于压倒性的主导地位。为了防止同质化竞争，美国公司跑出了许多跑道，其中一些主要面向个人，Adobe，还有以公司为主的微软，还有专门攻坚元宇宙的微软，Roblox。

假如你是一名自媒体作家或平面设计师，那么你一定使用了Adobe公司的商品。Adobe作为第三方专业创作工具，其优势也来自于他在“专业”方面的深造，用户群也已经成为专业创作者。朝着元宇宙的方向，Adobe主要使力于AR＆3D领域，比如推出3D工具包，让3D内容开放效率更高，创建3D虚拟化资产的一致性和实用性。

微软作为一个重点TOB，对于开发者来说，科技公司最大的优势在于技术优势和强大的开发能力。其次，微软还有一个一致的系统架构。开发方式统一，微软自身产品之间的整合总是比其他厂商的产品好。比如微软的云应用可以和其产品Office和SharePoint紧密集成。

然而，在后PC时代，微软逐渐疲软。相对小尺寸的设备，如平板电脑和智能手机，不能有效地保证性能。Adobe而且微软也是如此Web主要创作工具2，Rbolox则是聚焦于Web3创作工具Roblox，他自己不生产游戏，只提供一套简单而复杂的工具，让创作者创造自己的虚拟游戏世界。与Web2创作工具的区别在于，Roblox让创作者掌握自己的“钞票能力”，让创作者为这些虚拟世界制作的游戏设计经济模式和付费模式。换句话说，努力工作更像是为自己“工作”。即使是3D与内容相关的工具更具先驱性，但是数字创意表达目前更加流行，也更符合当前的需求Web

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