RTFKT推实体耐克鞋：NFT之路还是陷入困境

经过一番波动后，NFT已经不再是新鲜事物。数据显示，过去一年中，最高点时NFT的月销售总额超出50亿美元，但9月份成交额大约为8亿美元，创出12个月以来的最低点。尽管如此，时尚潮流品牌和运动品牌仍在涉足这一领域。Lacoste在6月份推出了NFT，PUMA在9月初发布自己的NFT新项目，而澳洲金融理财公司AfterPay与五位室内设计师协作创立了250个NFT“锁匙”，通过这个锁匙能够开启品牌独家代理活动和产品。

考虑到不同类型的NFT新项目会以不同价格公布不同类型的NFT，并且想要实现目标也不尽相同，因此衡量这些NFT新项目的成功与否是一项很困难的任务。然而，在实体化方面，许多品牌已经开始涉足。Adidas向“IntotheMetaverse”NFT持有者赠予运动装和其他实体物件；Lacoste让NFT的持有者得到独家代理实体产品，并在刚刚推出的设计里有着话语权；PUMA也允许持有者使用NFT获得独有的实体产品，并且这一过程需要客户将虚拟NFT消毁。此外，Tiffany、Azuki等品牌也试图通过NFT换取实体产品的方式。

对于品牌来说，NFT已经不再是一个营销噱头，或从某一批NFT藏品中大赚一笔的地方。相反，他们正在逐渐对NFT形成更为实用和高效的需求。如何使NFT具有实际意义是一项愈来愈普遍的做法。在此过程中，品牌也需要考虑如何将NFT列入他们的长期经营计划。这需要提交NFT与实体产品不同的感受与价值，并维持这个市场的活力和参与性。

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