电商发展趋势与策略建议

一、我国电子商务发展新趋势

1）消费下沉拓展电子商务新市场

当前，流量下沉与消费升级共同推动农村电商蓬勃发展，拓展了电子商务新市场。从需求侧看，农村消费升级与信息化水平提高为电商产业提供了新的增量空间。从供给侧看，随着一二线城市互联网人口红利的锐减，流量成本逐渐走高，主要电商企业把经营视野扩展到了三四线以下城市及村镇市场，促进农村电子商务蓬勃发展。

2）新零售打造电子商务新模式

随着居民消费购买力日益攀升，消费者需求越来越多样，对商品和消费的匹配度提出更高要求。与此同时，互联网用户红利正逐渐消退，线上获客成本激增，倒逼新零售业态出现。各类市场主体纷纷探索新零售模式下的转型之路：一是实体小店推出零售无人化，丰富消费场景。二是电商企业打造智慧供应链，拓展便民增值服务。三是百货商场拥抱数字化转型，积极探索零售新物种。

3）前沿技术助力传统产业实现新突破

近年来，随着人工智能、区块链等前沿技术走出实验室，引爆发展热潮，催生出机器人、无人机以及自动驾驶等诸多领域应用，将在物流、体验和产品等领域产生重大变革，助力传统产业在各个方向上实现新的突破，成为电子商务未来发展的动力源泉。

4）跨境电商发展引领国际贸易新规则

我国跨境电子商务近年来迅速发展，跨境电商在促进我国出口贸易增长、带动传统产业转型升级、满足人民消费需求等方面发挥的作用日益显著。与此同时，我国也积极参与电子商务领域国际规则的制定，在政府和相关企业的积极推动下，已经成为跨境电商相关国际规则制定的引领者之一。

5）电子商务法实施营造行业新环境

2019年实施的《电子商务法》使电子商务行业的发展有法可依，确定了国家要促进和鼓励电子商务发展的基调，进一步在法律层面明确了电子商务行业与实体经济的公平竞争关系，对当前社会

二、我国电子商务发展面临的问题及其原因

1）新兴市场的各方面条件尚未成熟

一是尚未形成标准统一、质量可控的产品供给体系。对于农村电商而言，农产品品牌建设相对薄弱，规模化生产、产品标准化、产地注册和溯源体系搭建仍存在不足。二是用户消费能力不足致使增长乏力。对于新零售，在资本的追捧下，急于求成，概念被炒作，传统的购物习惯难以迅速改变，新