近年来，消费者购买商品后发现“卖家秀”的图片与实物不符的情况时有发生。为了解决此问题，阿里巴巴公布了阿里原创保护计划的另一项行动，即支付宝的
区块链技术首次应用在保护“卖家秀”上。这一技术提供了图片确权存证、侵权取证和证据核验等一站式线上自助服务，能有效防止其他平台商家盗用、侵权。一旦发生纠纷，相关证据的真实性可被法院验证和认定。淘宝店主可以方便快捷地通过IPP（阿里巴巴集团知识产权保护平台）平台进行投诉，并理直气壮地要求对方“删图”，不再受到“举证难”困扰。
据调查，57%的商家经常被别的平台盗图，而一些商家由于举证难等问题难以维权。此举能够打击侵权者，具有很强的实用性。商家在遭到盗图侵权时，可以通过区块链很快地上传原创图片，证据符合司法认定标准。支付宝的区块链技术已经在超过40个应用场景上应用，具有广泛的使用价值。
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