探讨车企入局元宇宙的策略与思路

元宇宙概念的火爆，为我们打开了一个具有想象力的数字世界。数字藏品为汽车行业的品牌营销以及用户运营带来了很大的想象力。如何入局成为了主机厂的必答题。

5月19日，产业数字化在线研讨会汽车专场顺利举行。活动由蚂蚁集团数字科技线与团车联合出品，邀请到了来自清华大学、上汽集团、蚂蚁集团以及团车的学者专家，一起在线研讨主机厂的元宇宙破局之道。

“三个三”穿透元宇宙本质，即三维化、三元化、三权化。其中，数字藏品是元宇宙的入口之一，通过加密运算技术将图片、音频等写入区块链，可供收藏、交易、流通，也能够在真实世界中产生经济和社会价值。2021年，数字藏品市场经历了爆炸式增长，销售数量超过2.7万个，较2020年增长约18.4倍。

数字藏品究竟能为汽车领域带来哪些突破？蚂蚁集团数字科技线工业与汽车行业总经理陈相斌从主机厂的角度指出，数字藏品是链接年轻用户的新工具，是品牌营销的新抓手，是私域圈层运营的新想象力。

主机厂已经躬身入局。今年4月，上汽集团拿出了珍藏版上海牌轿车，在“鲸探”平台发行8000份数字藏品，一上线即被抢空。

蚂蚁集团在数字藏品领域深入探索，旗下鲸探数字藏品平台已发行文博、非遗、书画艺术、运动等数字藏品。数字藏品在车企营销中具备多重价值，包括拉动粉丝效应、构建社区身份体系以及构建生态价值体系等。

数字藏品未来可以根据数字藏品定制实物产品，延展数字藏品价值链，助力传统行业科技化数字化转型。元宇宙未来已来，数字藏品与汽车必将碰撞多更多精彩的火花。

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