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腾讯新闻换帅能否挽救广告降收情况

时间:2023-06-20|浏览:182

5月23日下午,腾讯公司内部宣布任命何毅进担任腾讯新闻业务负责人并兼任腾讯网总编辑,向曾宇副总裁汇报。原新闻负责人王诗沐将调任PCG社交平台与应用线,负责领导幻核等创新业务。

据公开资料显示,何毅进毕业于清华大学电子工程系,在美国达特茅斯学院获得工学硕士学位。他于2012年加入腾讯公司,曾担任腾讯视频产品技术部副总经理和腾讯yoo视频技术负责人,全面负责腾讯视频、腾讯yoo视频产品和技术事务的管理工作。而王诗沐调任PCG后,将负责腾讯推出的NFT交易系统幻核等产品的孵化和推广,这是腾讯联合外部合作伙伴共同发布的一个开放性区块链平台。

腾讯发表声明称,调整后的腾讯新闻将坚持打造高质量的新闻资讯和发展战略,加强产品和内容的升级,打破基于用户时长竞争的惯性思维。

腾讯新闻采用工作室制度,下设多个工作室,如好雨知时、夏至、谷雨、小满、立春工作室,覆盖视频类、纪实类、财经类、文娱类等多个内容领域。腾讯将在这些领域加大投资,何毅进被任命为腾讯新闻负责人后,将直接领导内容团队。

腾讯媒体广告收入持续下滑,因此需要换帅。2021年,腾讯媒体广告收入下降了7%,只有133亿元。其中,第四季度同比大幅下降25%。2022年第一季度,腾讯媒体广告收入同比下降了30%,环比下降了27%。腾讯表示,这反映了腾讯新闻和腾讯视频等媒体广告的收入下滑,但部分下滑得到了2022年北京冬季奥运会的广告收入所抵消。

透镜公司研究创始人况玉清对媒体表示,腾讯媒体广告收入下降,并非完全因为广告行业低迷,腾讯自身也有问题。他说,“腾讯新闻、资讯内容方面优势正在减弱,且短期导向明显,因而缺乏长期战略。”

同时,随着互联网红利时代结束,品牌营销时代也出现了转变。据数据显示,过去三年,中国移动广告市场规模分别为4158.7亿元、4144.9亿元、4392.7亿元,预计2022年将达到4524.5亿元。艾媒咨询CEO张毅表示,中国互联网广告业的天花板几乎奠定,因此,腾讯媒体广告业务受到不可避免的冲击。

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