Gucci：引领时尚潮流，打造NFT黑马

最近时尚圈流行NFT的风潮，蒂芙尼、Gucci等品牌也加入这场游戏之中。

NFT即非同质化代币，艺术品可以创建一个买卖数字所有权证书，这种独一无二的标识也让时尚圈找到了破圈的方向。价值50万美元的《Nyan Cat（彩虹猫）》是一个例子。

Gucci一直以来都是制造热点以及跟随年轻人风向的品牌。品牌的元宇宙计划早早就已经开始了，Gucci购买了大量的虚拟土地，打算建造一个供时尚迷购买和开发的虚拟房产，这个虚拟世界以GucciVault的概念布局。

在这个虚拟世界里，Gucci会发布品牌的NFT、兜售复古服饰、手袋等商品。

今年2月1日，Gucci发布了与Superplastic公司合作的《Supergucci》系列作品。这款带有Gucci经典花纹的陶瓷公仔以1.5以太坊的价格卖出。

最近，GucciVault推出了11款PEP头像组成的NFT，这些头像都穿着创意总监AlessandroMichele设计的虚拟服饰，展示Gucci独特的虚拟美学。

Gucci完美地玩转了数字虚拟领域，再次突破时尚的维度，也难怪他们在2021年总体增长30%并超越2019年的成绩，甚至带动了Kering集团的股价上涨。

联名已经变得常见了，但能够把联名玩出新闻头条，Gucci确实掌握了这项技能。最近与运动品牌Adidas的联名大秀刷爆了朋友圈。

联名系列开始之前，大家对此持不同意见，有人表示不好看的比例也相当大。但是看完整场大秀之后，大家确实被惊艳到了。

与之前与Balenciaga合作的概念有所不同，这次与Adidas的合作似乎有意将Gucci独有的文艺风格与Adidas的复古运动风格相融合，着重于风格呈现的效果。

Gucci将经典的马术Look注入新的灵魂，如马术帽、鱼骨上衣、夸张的腰带等，展现了一种拥有两面性的复古风格。

优雅复古的造型，由碎钻打造而成的包包肩带，头巾和绿色手套的搭配，展现出一种略带休闲氛围的复古造型。

Gucci经典的西装Look上印有Adidas的Logo，两者相得益彰，实穿性极强，让人想直接穿上。

Gucci成功地将联名与Adidas进行了一场炒作，不过Gucci还与迪士尼、叮当等大IP进行长期合作。尽管这些联名未能引起太大的轰动，但这些卡通IP的粉丝基数很大，销量也不会太差。所以什么时候Gucci会与玲娜贝儿联名呢？

The Beloved计划将复古进行到底。如果你要入手一只大牌手袋，经典款式是很多人的推荐，因为它更具保值性。Gucci重新复刻了一些经典包款，包括Jackie1961、重新推出的马衔扣样式的1955系列以及Dionysus酒神包等。

这些经典包款在当下是很值得投资的，Alessandro准确地抓住了消费者的心理，The Beloved系列再次实现了一系列变现。

为了增加互动感和打下The Beloved系列的基础，Alessandro借鉴了人气访谈节目《The night night show》，邀请了一众品牌缪斯参加。他们穿着Gucci上节目，以达到最佳的曝光和宣传效果。Harry Styles穿着皮草、印花衬衫，背着Jackie1961，这是一个活生生的走秀模特，选角非常合适。

Alessandro企划的这场Talk Show以好莱坞流行文化为灵感，虽然是一个广告，但创新有趣的概念，配合轻松愉快的

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