纪念数字藏品：旺旺闪现的NFT

由于我一直关注NFT市场，最近几天我一直在关注旺仔俱乐部的微信小程序。除了一些常见的五一节庆活动外，那个“旺旺60周年纪念数字藏品”活动再次没有出现。像浑水基金寻找做空机会一样，耐心是发现商机的重要因素。终于在4月30日晚上9点，旺仔俱乐部再次出现了广告banner，透露了更有趣的信息。这个广告banner持续时间更短，只有5分钟，我个人认为这可能是正式上线之前的内部测试。这个banner显示的信息是“数字藏品证书x旺仔潮玩公仔——首发12款每款限量1111体发售”！同时请注意，右下角还有一个名为“数字藏品”的按钮。

以上两次的闪现和数字藏品的icon基本上可以确认，旺旺这个传统零食品牌也要涉足元宇宙、NFT、WEB3.0等新领域了。与其他品牌不同的是，旺旺的NFT似乎采取了线上线下融合的方式，通过实体公仔和数字证书的组合来推广他们的数字藏品。这可能是旺旺与其他试水NFT的公司不同之处。

例如去年推出数字藏品的奈雪，走的是纯线上虚拟藏品路线。我认为这可能与品牌的用户群体有关。奈雪是一个新茶饮品牌，用户群体比旺旺更年轻。通过实体公仔玩偶来普及NFT数字藏品的概念，相比起直接销售看不见摸不着的纯数字艺术品，更容易让旺旺的客户群体接受，并实现用户教育和品牌影响力的传播。

而且潮玩、盲盒等概念是旺旺近年来一直在努力尝试运营的。比如56个民族罐爆火全网，以及之后推出的职业罐。除此之外，其他一些新品盲盒潮玩，如旺旺御守、旺仔软软捏盲盒，在市场上的认知度并不高。但可以看出，旺旺一直渴望在潮玩领域有所突破。所以这次结合NFT推出独特设计的潮玩公仔，应该是希望通过多重概念，正式找到自己在潮玩领域中的位置。

无论目的如何，老品牌寻求新的出路绝对值得肯定。这么多年来，我们一直看到各种传统企业在努力寻求突破。旺旺这次的尝试，我将继续观察后续如何发展。毕竟NFT领域注重品牌背书，旺旺的加入将为数字藏品带来很多附加值。老品牌愿意进入这个新领域，也充分证明大家对未来的看好，而只要看好的未来，肯定是有赚钱机会的未来。

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