NFT的注意力经济：多少决定价值

撰文：隔夜的粥

注意力经济（Attention Economy）将人类的注意力视为稀缺资源，并运用经济学理论进行运营。

诺贝尔奖获得者Herbert Alexander Simon曾指出：

NFT也受到注意力经济的影响。

NFT的注意力经济

当我们打开类似opensea这样的NFT交易平台时，我们会首先观看24小时交易排行榜前100的NFT项目，这是因为我们本能上会先关注热门项目，这是注意力经济的一种体现。

其次，我们会尝试找出这些热门NFT项目吸引资金关注的原因，通常会有以下几点：

1. 高热度的Mint抢购，未抢购的用户会将注意力转移到opensea这样的二级交易市场； 2. NFT项目方将为持有者空投新的衍生品； 3. NFT项目方或社区将为持有者空投token； 4. NFT项目方将推出一款游戏供持有者参与； 5. NFT项目方与某些大IP达成合作； 6. 有影响力的巨星或鲸鱼投资者成为该NFT的持有者； 7. 该NFT本身具有某些病毒式传播的因素（搞笑、可爱、meme等），因而大范围传播等。

一旦注意力消散或转移到新的NFT项目上，这些NFT的价值也会发生变化。

这也是为什么大多数NFT图片最终会归零的根本原因。

自上而下VS自下而上

运营方式的「自上而下」或「自下而上」对于影响注意力经济具有重要作用。

以加密货币为例，中本聪在吸引到足够多的开发者和支持者之后，选择放权，比特币成为一个典型的「自下而上」发展案例，这个去中心化的系统具有强大的反脆弱性。

然而，绝大多数采用「自下而上」发展方式的加密项目后来消失在人们的视线中，例如BTS、Grin等。

根据目前的观察，采用「自上而下」运营方式的NFT项目初期具有巨大优势，以「ape宇宙」的YugaLabs为例，他们通过融资可以进行各种活动（制作游戏、空投Apecoin、收购Punk、推出影视作品、与大IP合作等），以此吸引更多注意力。

这就是为什么在短短一年时间里，无聊猿可以逆袭成为NFT领域的领导者。

再来看采用「自下而上」运营方式的Loot，这个曾被寄予厚望的链上元宇宙种子的NFT项目，在短期吸引了大量注意力后，开始了漫长的泡沫挤压过程。

Loot的创始人Dom Hofmann发布作品后退出项目的领导角色，将其交给社区决定该IP的未来。

然而，大量低质量的项目消耗了该IP在初始阶段吸引的注意力，尽管类似hyperloot和Realms这样的Lootverse生态项目有了较大改善，但它们目前只展示了头像和地图，所以吸引到的注意力非常有限。

这两个例子再次强调了注意力经济的重要性，并比较了中心化和去中心化运营的优势和劣势。

采用「自下而上」构建NFT也有自己的优势，即去中心化系统的反脆弱性。

然而，像无聊猿这样的NFT蓝筹，一旦失去YugaLabs的支持，整个生态的增长可能会停滞不前，这就是依赖的影响。

总体来说，「自上而下」的方式更适合中短期运营，而「自下而上」的方式则更适合后期运营。

如果过早采用放权的方式发展一个NFT项目，就需要依赖生态的参与者自己来建设，这具有很大的不确定性。

增加短期NFT注意力的一种新方式：FloorDAO

除了以上讨论的运营手段和方式，目前还出现了一种名为FloorDAO的地板DAO协议，可以短期聚焦NFT的注意力，旨在通过NFT做市和其他策略赚取收益。

根据最新投票结果，tubbycats和MiladyMaker这两个「可爱风」的NFT头像项目成为受益者，它们的地板价在最近几天快速上涨。

这是注意力经济的一种应用。

当然，这些NFT未来能否持续吸引更多注意力还有待观察。

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