时间:2023-07-01|浏览:172
小编:记得
来源:ZebraVentures
信息来源:Coindesk
文章整编:ZebraVenture
各个国家的公司营销部门似乎都在追捧NFT热潮。但可悲的是,大多数公司影响甚微,反而使这些业务显得不那么重要。因为从阿迪达斯、金宝汤到百威,每一个NFT产品项目几乎都遵循着相同的模式:
1、发布一个NFT项目预告
2、宣称他们的做法独树一帜,因为他们投入了更多资金,又或者他们的创意稍微不同,或者是行业内第一个创新。
3、启动一个低风险、没有什么特别的、让人无感的NFT项目。
4、不顾一切地想把它推广出去。
那么为什么企业营销部门还在继续推出这些乏味的NFT项目呢?一部分原因是他们害怕冒风险,但更有可能是因为他们没有彻底了解NFTs。只要CEO一下达做NFT相关的任务,他们就立马开干,认真地开始做每一个项目。大多数情况下,他们这么做只是因为别人也在做。
以下是公司做NFT需要了解的一些事情,以避免最常见的误区。
1、NFT的外观真的无关紧要。
设计一个NFT项目应该围绕稀缺性、创新性和社区等内容,但用于指定社区的实际NFT可以说是设计中最不重要的事情,不是首要。
以一些生成艺术的NFT项目为例,如Squiggles。在未经训练的人看来,NFT的几乎没有或者根本不存在艺术性,但对于那些圈内人士来说,那就是NFT项目。艺术的艺术性并不是使一个squiggle有价值的原因。
2、一个成功的NFT项目首先从它的社区开始,围绕社区关心的问题和身份建立社区。
成功的NFT项目不是从上到下开始的,而是从底层开始的。社区与公司无关,它们是把除了在NFT社区之外素未谋面的人们的想法聚合起来。
例如,Toadz项目一开始就与“无聊猿游艇俱乐部”(BAYC-见下文)截然相反,Toadz具有更开放、更包容的氛围和爆炸式增长的在线社区,社区喜欢这种风气,所以当Toadz在几周前推出第一批产品时,很快就售罄了。ToadzNFTs远非伟大的艺术,但他们的开发者在启动项目之前就掌握了社区方面的知识。
3、NFTs是对特定社区非常重要的社会货币。
拥有一个NFT意味着对他人不理解的被狭隘定义的社区的珍视和理解。
在无聊猿游艇俱乐部的NFT图片项目中,这是一个基于大约10000只不同稀有的猿类卡通的NFT图片项目,图片本身是相当丑陋的,但这正是重点。图片是故意设计的,以威慑那些不知道或不理解的人。这是一个圈内人士的俱乐部,必须身处其中才能理解其中的笑点。成为BAYC的圈内人士意味着要么早早就能以负担得起的价格买到一只猩猩NFT,要么就很有钱,能以当前的价格花几十万美元买一只猩猩NFT。
这两种人在NFT人群中都有很强的社交吸引力,因此,拥有一只BAYC猿已经成为社会地位的象征。这种地位与猿猴的艺术价值毫无关系。
4、在这个新领域,元宇宙原生品牌目前比现有的其他企业品牌更有价值。
从整体来看,RTFKT的虚拟运动鞋售价高于耐克或阿迪达斯等现有的鞋类巨头。事实上,巨头公司与加密的整个精神背道而驰。元宇宙是一个全新的虚拟世界,只不过元宇宙的品牌资产还没有在现实世界中那么有价值。
传统的巨头公司拒绝相信这一点,所以他们一直在犯同样的错误,认为他们在现实世界中高度可识别的品牌将使整个领域合法化。他们没有意识到的是,NFT和元宇宙已经是合法的,他们是局外人。这个热情的生态系统很有可能遗弃传统大公司这些新手。这个生态系统对新想法和新颖的项目很友好,但对传统大公司的肆意妄为感到不满。
5、那些非常具体的NFT将获得奖励。
企业倾向于把NFT项目做的大众化,或者过于古怪,让人感觉不真实。加密社区是有洞察力的,他们会认真考虑每个项目的独特性。
6、NFT项目需要一个可持续发展路线。
发布一个没有未来计划的NFT项目不会增长社区参与度,反而会被认为该项目只是公司卷钱或廉价的营销策略。资深的NFT买家是会看
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