2021年被视为
元宇宙的元年。对于元宇宙的概念有很多争议，无论它是否成为新的产业风口或下一代互联网web3.0，我们需要承认的是，元宇宙很可能是人类叙事的下一个世纪。相对于现实物理世界，元宇宙是一个人们可以以数字身份自由参与和共同生活的虚拟世界。在这个虚拟时空中，人们可以创建属于自己的独特数字身份，参与规则的制定，并自由创造独特的玩法，与其他人一起身临其境地共同生活，而不仅仅停留在“观看”某个场景上。这个仿若创世纪的世界正在向人类讲述一个庞大、虚构、美好且贴切的故事。整个故事由沉浸式交互手段、数字孪生的内容生态和基于
区块链构建的经济体系这三个重要构成要素推动展开。推动这个故事情节发展的是迫切需要变革的群体：技术、资本和用户。现有的互联网时代的产品显然已无法满足他们对新产品、新体验的升级需求，而新的故事的出现为他们提供了全新的可能性。
那么，谁来撰写这个故事的开篇呢？也许可以从展览业的几个问题中找到答案。首先，为什么展览业适合成为首批撰写故事的人？在元宇宙中，数字与实体将全面融合，经济活动向数字经济转变的趋势将对资本、行业、乃至整个世界产生重大影响。因此，如何抓住后疫情时代布局数字经济和元宇宙成为国际和国内地区获得全新发展和掌握重要话语权的契机与挑战。各地区和政府纷纷铺路元宇宙时代的发展，推出加强数字文旅、智慧城市、沉浸技术等多个方面的新政策和要求。展览业在数字科技方面的项目经验使其能够率先回应这一号召，并引领其他行业生态齐头并进。
其次，展览业如何撰写故事的开篇？筆者认为，紧紧抓住沉浸式交互，实现线上线下的共融。由于元宇宙是虚拟世界和物理世界的交互产物，沉浸式交互是元宇宙发展过程中需要解决的基础体验问题。展览业在线下通过数字科技手段创造一个空间，让参观者在设计的目标情境下感到愉悦、满足并忘记现实世界。可以通过AR、VR、数字沙盘、光影投影、互动游戏等多种科技手法实现这个效果。然而，仅仅依靠头显、科技应用或简单地将线下科技搬到线上，以实现在线上沉浸的真实感，沉溺于虚拟世界的愉悦科幻体验，显然与现实脱节且不合理。唯一的实践方式是走“上下”共融之路，即通过线下的沉浸式交互展陈手段和线上元宇宙场景平台的有力结合，在原有的线下体验基础上扩展线上入口，打造更加丰富、互相映射、循序渐进的沉浸交互模式。
最后，展览业撰写的是什么内容？元宇宙中最关键的核心是从“观看”内容转变为“共同生活”。这意味着在场域中创造身临其境的真实共同参与感。改变体验感的一个关键步骤是展览业利用数字孪生创建内容场景的全链生态版图。那么，如何打造这个生态版图呢？结合当前元宇宙发展的核心趋势和展览业专注的领域，可以在展馆双线融合、创新文博文旅、打造虚拟形象、增设线下体验入口等方面大胆拓展内容业务，联动文旅、博物馆、展馆、城市、体育等不同场域的身份转变，从基础的体验逐渐过渡到内容的共同参与。但仅仅依靠臆想、使用现有的老旧技术手段、关注B端和C端的需求是几乎无法实现的，各大内容平台、硬件技术企业和文化艺术公司需要合作共建体系，发挥自身优势和特点，共同打造更为全面系统的生态链。元宇宙时代为展览业带来了新的发展机遇。一旦通过沉浸式交互实现元宇宙与线下空间的虚实共融，通过数字孪生实现元宇宙内容场景的全链生态版图，展览业就将创作出元宇宙这个新故事的精彩篇章。
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