运动品巨头闯入元宇宙，抢占虚拟世界市场

现实世界中的运动品牌正积极进军元宇宙，寻求新的发展机遇。

据FootWearNews报道，德国品牌阿迪达斯发布了其首个NFT系列“intotheMetaverse”，正式进入元宇宙市场。而在几天前，美国运动品巨头耐克也宣布收购了虚拟运动鞋制造商RTFKT。

RTFKT成立于2020年，与数字艺术家合作，在短短7分钟内销售出价值310万美元的运动鞋NFT。耐克也在今年11月为虚拟产品递交了多项商标申请，为进入元宇宙做准备。

元宇宙的概念最早源于美国作家Neal Stephenson的小说《雪崩》，描述了人们在虚拟世界中用虚拟身份互动、生活和工作的场景。自从Facebook的马克·扎克伯格将公司更名为Metaverse并将其重新定位为“元宇宙公司”后，元宇宙的概念迅速在科技界引起了热议。

NFT即非同质化代币，具有不可替代和不可分割的特性。很多体育公司最早开始运用NFT在体育藏品市场上进行操作。像曼联、巴萨以及金州勇士、达拉斯独行侠等知名篮球和足球俱乐部都加入了数字藏品市场。

今年3月，NBA官方与知名的区块链游戏开发团队Dapper Labs合作开发了NBATopShop，仅一个詹姆斯视频集锦就拍出了20万美元的价格。

这种趋势也在元宇宙中得到了延续。现实世界中的资产通过区块链和NFT技术投放到元宇宙中，并在该虚拟世界中依然充当资产凭证的角色。

实际上，耐克在收购RTFKT之前就已经与Roblox视频游戏平台合作开发了自己的虚拟运动乐园Nikeland。用户可以在Nikeland中通过数字展厅进行游戏、互动，并穿着耐克的虚拟服装，包括经典的Air Force 1和Nike Blazer等款式。

此外，耐克还在2019年获得了一项名为CryptoKicks的数字球鞋系统专利，该系统可以将实体鞋与区块链中的虚拟鞋联系起来。

显然，运动品牌的数字业务竞争已经进入了一个新的阶段。

据介绍，阿迪达斯在区块链游戏The Sandbox中购买了一块虚拟土地，并且购买了Adidas Originals系列NFT的用户可以获得产品的独家访问权，包括在The Sandbox等平台使用的虚拟可穿戴设备，以及实体产品如连帽衫和运动服。

目前，阿迪达斯的intotheMetaverse系列在其官网上以0.2以太币（约合800美元）的价格出售。

在体育与元宇宙的交叉领域，还有更多的发展可能。在元宇宙中，地理和物理障碍不存在了。Agora科技公司的高级产品营销经理Brighton Shi设想了一个虚拟体育馆的场景，球迷们可以在这个虚拟体育馆中创建自己的体育形象、购买运动装备、社交互动、共同观看比赛并进行一系列活动。这将带来更加身临其境和创意的观看体验，体育产业也将可以充分利用自己的知识产权在元宇宙中发展。

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