[币界网]派拉蒙正在寻找流媒体合作伙伴，可能会引发一波交易

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2024年4月29日，星期一，美国加利福尼亚州洛杉矶的派拉蒙工作室。Eric Thayer |彭博社|盖蒂图片社

派拉蒙环球正在与其他娱乐公司就将其派拉蒙+流媒体服务与现有平台合并一事进行谈判。如果达成协议，它可能会掀起新一轮流媒体合作浪潮，使整个媒体行业的基础更加稳固。据知情人士透露，派拉蒙全球领导层正在与其他媒体和科技公司高管进行积极讨论，以确定派拉蒙+可以与另一家流媒体实体合并并可能共同拥有的结构是否对双方都有意义。知情人士要求匿名，因为讨论是私下进行的。据知情人士透露，华纳兄弟探索是表示希望达成协议的公司之一。Max和派拉蒙+的合并可以加强这两项服务，使它们能够更好地与Netflix和迪士尼的一系列平台（Disney+、Hulu和ESPN）竞争眼球和未来内容。今年早些时候，华纳兄弟探索公司就派拉蒙环球的全部股份进行了初步合并谈判，但谈判没有升级。派拉蒙环球公司联合首席执行官克里斯·麦卡锡6月25日在员工市政厅表示，派拉蒙全球公司也在考虑与一个技术平台合作。根据美国消费者新闻与商业频道获得的活动记录，麦卡锡在谈到市政厅的一位潜在技术合作伙伴时表示：“他们没有的是我们的内容规模，我们将共同打造一个非常强大的组合，以推动更多的时间和更大的利润。”。合并后的流媒体服务将为客户提供更多样化的节目和更少的每月取消的理由，从而减少流失，并可以通过赋予派拉蒙环球新的所有权，将派拉蒙+的亏损从派拉蒙全球的资产负债表中抹去。虽然与华纳兄弟探索的假设合资企业的结构尚未详细讨论，但考虑到流媒体资产的现有性质及其财务状况，所有权可能不会五五分成据知情人士透露。华纳兄弟探索的直接面向消费者业务在前一年亏损21亿美元后，2023年的年度调整后息税折旧摊销前利润为1.03亿美元。派拉蒙环球报告称，2023年折旧和摊销前直接面向消费者的营业收入亏损16.7亿美元，低于去年的18亿美元亏损。Max在全球拥有约1亿订户，其中美国有5270万订户。派拉蒙+第一季度末的订户为7100万。正如《华尔街日报》今年早些时候首次报道的那样，康卡斯特旗下的NBCUniversal也表示有兴趣与派拉蒙+合资。据知情人士透露，谈判没有取得进展，也从未取得特别进展。麦卡锡在市政厅与Max或Peacock等现有订阅流媒体服务合作时表示：“我们可以在电视、电影和体育领域共同提供的热门内容数量将是巨大的，并将吸引数百万观众。”。“此外，我们将分担所有其他非内容费用。”华纳兄弟探索、NBC环球和派拉蒙环球的发言人拒绝置评

流媒体2.0

自2019年末以来，包括派拉蒙环球、迪士尼、NBCUniversal和华纳兄弟探索在内的传统媒体公司都推出了流媒体服务，损失数十亿美元。长期以来，业界一直认为，相对于付费客户的数量，流媒体服务太多了。许多高管推测，只有四到五家全球服务公司可能会生存下来并蓬勃发展。其他平台需要整合或折叠到现有平台中。福克斯集团前首席执行官兼董事长彼得·切尔宁去年在接受美国消费者新闻与商业频道采访时表示：“派拉蒙、孔雀和马克斯可能会有某种组合。”。如果派拉蒙与Max或Peacock就合资企业达成协议，那么被排除在外的任何一家服务公司都将面临更大的压力，需要自己进行交易。媒体公司现在专注于通过捆绑包和合作伙伴关系更好地将流媒体内容货币化。迪士尼和华纳兄弟探索最近更愿意将其部分内容授权给Netflix等竞争对手的流媒体服务，以更好地将那些没有为其流媒体服务增加大量新用户的节目货币化。康卡斯特最近为其有线、宽带和移动客户推出了一系列Peacock、Netflix和Apple TV+，每月15美元。迪士尼和华纳兄弟探索宣布，他们计划从夏季开始捆绑流媒体服务。据一位知情人士透露，虽然这些公司尚未宣布包括Disney+、Hulu和Max在内的套餐价格，但折扣将是“巨大的”。

更好的开窗

当前讨论的另一个热门话题是通过不同的流媒体服务以不同的价格观看电影和电视剧。Skydance Media曾考虑过这一点，该公司在上个月谈判破裂前差点收购派拉蒙环球。据知情人士透露，Skydance对派拉蒙的计划包括将派拉蒙+与另一家流媒体公司合并，以创建新的流媒体服务，从而更好地使资产合理化。例如，派拉蒙的Showtime库可以与另一家公司的知名剧集相结合，创建一个独立的无广告服务。然后，一个不同的广告支持服务可以包含现场体育比赛和窗口式的声望原件，这些原件可以在一定时间后出现在第二个服务上。这些服务可以捆绑在一起，比如迪士尼如何捆绑Disney+、Hulu和ESPN+。Skydance的一位代表拒绝置评。

一个应用程序体验

传统媒体领导层普遍认为，更好地包装现有内容对整个行业来说更有利可图。更多捆绑或窗口化内容的缺点是客户感到困惑。流媒体服务之间越来越多的混搭服务很容易导致沮丧，而不是客户满意度。几位媒体高管私下表示，他们预计孔雀、派拉蒙+、Max和迪士尼最终可以在一个应用程序中合作，以缓解混乱，并与Netflix竞争。Netflix在订阅流媒体行业占据主导地位，拥有约2.7亿全球用户。两位高管表示，鉴于迪士尼在娱乐流媒体行业的相对主导地位，迪士尼将是最有可能拥有该应用程序的公司。任何为流媒体应用程序贡献内容的媒体公司都可以分享收入，这与当今有线电视经济的运作方式类似。尽管如此，公司之间的竞争和紧张关系可能会使这种产品难以组装。虽然Max和迪士尼达成了捆绑协议，但康卡斯特和迪士尼的关系长期紧张。双方目前正试图解除一家名为Hulu的合资企业，让迪士尼完全控制这项最初由NBC环球、福克斯和迪士尼共同拥有的服务。披露：康卡斯特旗下的NBCUniversal是CNBC的母公司。

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