奥德赛NFT：拯救星巴克于水火之中

星巴克于2022年9月与Polygon合作推出了数字化的第三空间——星巴克奥德赛（Starbucks Odyssey），以咖啡为中心，连接星巴克会员与合作伙伴。不同于传统的第三空间，这个虚拟数字社区涵盖了当代年轻人热门的虚拟币和区域链等元素。该平台采用区块链技术，将传统会员积分和数字收藏邮票结合，变成数字资产。用户购买数字收藏品后，可以成为数字社区的玩家，通过完成任务增加自己的玩家值，获取福利和体验。

除了Starbucks Odyssey，其他品牌也在探索元宇宙和咖啡的结合。雀巢咖啡推出了虚拟偶像代言人Zoe，通过语音与歌声合成软件和引擎技术实现了更加真实的虚拟人物。e.R COFFEE ROASTERS也在九色鹿文创合作中推出了数字藏品，并进驻九色鹿文创元宇宙，提供更多咖啡资讯以及与全球咖啡爱好者的联系。广州首家“元宇宙”咖啡馆YMeta Coffee，则以虚拟人互动为特色，实现了虚拟直播和虚拟演出等多种虚拟人互动需求。

此外，咪咕咖啡也将元宇宙和咖啡结合起来。在线上，咪咕咖啡已经入驻元宇宙，用户可以在其中购买相关产品。在线下，咪咕咖啡在北京西单、成都交子大道、南京游戏谷三家咖啡馆进行了特别观演活动，并使用5G+AR技术尝试通过现代科技改变咖啡生活方式。

总体看来，元宇宙和咖啡的结合已经经过市场考验，并带来了全新的消费体验和元宇宙社交。这反映了Z世代消费群体的需求，并有效地带动了消费者的创造和自我传播。

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