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星巴克推出咖啡NFT,打造数字社区

时间:2023-06-23|浏览:175

近日,星巴克官网宣布计划发行一系列品牌NFT,并将建立以咖啡为中心的数字社区。该社区将是一个由协作、体验和共享所有权定义的社区,并扩展至艺术、音乐、书籍等。NFT是数字社区成员资格的证明,持有者将拥有独家体验和福利。数字藏品的主题将包括既有和创新的内容,以及与其他品牌合作创作的内容。

星巴克执行副总裁兼首席营销官Brady Brewer表示:“从星巴克购买一款新的数字收藏品,就可以即如何让人们拥有可编程的、可品牌化的数字资产。

星巴克一直致力于打造“第三空间”,即社区联系的概念。第三方连接还会扩展到客户体验星巴克的任何地方,而这与NFT具备的社区建设属性恰好契合。

近期,星巴克还公布了2022财年第二季度业绩。财报显示,星巴克该季度合并净收入增长15%至76亿美元,这主要得益于其美国业务的强劲增长、新店开业带来的收入以及持牌商店的增长。业内人士认为,星巴克此举有利于增加业务收入并增强客户的忠诚度,提供独特体验和社区建设。这种方式也可以成为增值业务的来源,同时创建一种新型的数字生态系统,用来补充星巴克当前的数字平台产品。

来源:周到上海 作者:Viola

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