探索美妆元宇宙：欧莱雅启动DAO实验

启动不过短短几天时间，围绕它已经诞生了很多有趣的故事。有人在投机，也有人在憧憬数字世界中的未来。它有一个不错的开局，也搞砸了一些东西。而这一切汇集在一起，构成了一个商业品牌和一个社区通向未知领域的共同探索。

DAO – 去中心化自治组织的缩写，它最初指运行在区块链网络上的特殊程序，依据预设且不可随意更改的代码自主处理业务，从而实现无需许可（Permissionless）和无需信任（Trustless）的业务运转。但理想化的 DAO 尚不存在，现在大家常说的 DAO 多是因共同的文化、爱好或愿景凝聚而成的互联网原生组织。与普通的互联网社区比，DAO 有明确的目标、有一定的资金，并依靠区块链技术进行财务和治理的约束和协调以推进目标的实现。欧莱雅启动的正是这样一个 DAO。

NYX - 欧莱雅旗下的彩妆品牌，相比于它的母公司，这是一个年轻并擅长互联网运营的品牌。它 4.5 亿欧元的年度销售额，只占到欧莱雅集团的 1% 左右，却在 Instagram（类似小红书的海外社交应用）上有 1450 万的关注者。而 GORJS DAO 的主要创始成员均为来自 NYX 彩妆的高管。不仅仅是人员上有重叠是创始团队，它的后续运营也会和 NYX 的业务产生关联。这一计划是在欧莱雅更高级别管理层的支持下启动的。

GORJS 取义英文中的华丽（gorgeous），它是一个采用 DAO 作为组织形态的的数字艺术孵化器。简单来说，GORJS DAO 会通过资助特定领域的 3D 艺术家，来探索数字虚拟世界中的「美妆」。被资助的艺术家不仅会得到资金支持，还会得到来自品牌的各种资源支持。当艺术家完成了相关 3D 艺术作品的创作，其中一部分作品赠送给 DAO 成员，而另外一部分艺术作品则会在市场上公开出售，销售所得由艺术家和 DAO 平分。在这样的模式下，社区成员可以持续获赠数字艺术作品，而如果艺术家的创作受到了市场的欢迎，则会给 DAO 带来收入，从而使得资助可以持续进行下去。成为 DAO 成员的方式非常直接 - 购买会员通行证。跟大部分进入 Web3 领域的大品牌一样，这一会员通行证受到了市场的追捧。1000 个通行证迅速卖完，带来了大约 30 万美元的资金。

这个世界正逐渐走向数字化，而数字虚拟世界里的很多事物和物理世界有着很大的区别。虚拟世界中的美丽如何定义，脱离了肉身的限制，这个世界中的美妆又会是什么形态？NYX 希望通过对这一未知世界的探索，成为先行者。在疫情开始的时候，NYX 就在动物森友会等游戏里做了很多探索，并收获了很好的反馈。此次的行动可以认为是 NYX 在数字世界中探索的加深和延续，用一个更加 Web3 的方式。而选择做一个艺术家孵化器，则是因为从 NYX 品牌从创始起就做了很多支持创作者和艺术家的工作，只是这次变成了一个 DAO 形态的支持计划。

在我和 GORJS 团队的沟通过程中，由社区、为社区（by the community, for the community）是个经常被提到的准则。这一点在很多地方能够体现。团队告诉我，他们希望能够跟大部分 DAO 成员都能建立直接的联系，了解他们是谁，为何而来，需要哪些支持，大家能一起做些什么。这是此次发行只有一千个通行证的最重要原因。因为再多了真聊不过来，大部分时候社区大小和成

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