时尚品牌应如何在元宇宙中抢先一步

另一方面，Gucci在去年曾在Roblox推出了为期两周的限时空间Gucci Garden，现在又推出了虚拟空间Gucci Town。这个虚拟空间包括一个中央花园，连接着各个区域，不仅有迷你游戏空间和咖啡馆，还有虚拟商店。其中，虚拟体验的出发点一直是社区，Gucci的目标是与玩家之间建立长期的对话。

时尚产业对元宇宙的热情已经不仅局限于虚拟商品，还涵盖了娱乐社交空间，首届元宇宙时装周，以及越来越多的时尚品牌通过虚拟平台参与元宇宙地产交易。这个充满无限可能性的虚拟世界已经释放出了巨大的吸引力，并在消费市场构建出越来越多新的需求与价值。

目前，在中国市场上，数字时装产业主要由两类企业组成：新消费提醒新设计，为满足用户需求而生，更像技术公司；借力数字化转型，以数字时装重塑品牌的传统企业。在这样的背景下，虚拟时装品牌成为了一种新的商业想象力，释放了更多的商业价值。

例如，在元宇宙体验中，BE公司（虚拟时尚品牌Blueberry Entertainment. COURTESY）推出了AR服装，让Snapchat、TikTok、Instagram等社交平台上的用户通过虚拟服饰来表达自己。虚拟时装第一年销售额为6万美元，而两年后，这一数字达到了100多万。现在，BE正在进行与设计师Jonathan Simkhai的合作，推出“卓越时尚”合作系列，并且在元宇宙时装周中亮相。

在元宇宙世界中，时尚产品不仅仅是一个产品，还将围绕它建立一个社区，与社区成员进行反馈和共同创造。更重要的是，在虚拟世界中，品牌可以与已经建立了社区的数字品牌进行合作，共同建立社区，促进相互交流，这是现实生活中缺乏的便捷即时交流模式。

尽管时尚产业在元宇宙世界中的发展速度和规模仍存在相当大的未知，但数字原生设计师可以为时尚产业带来更多的改变和希望。在元宇宙世界中，一个13岁的孩子完全可以成为某个社区的“香奈儿”，品牌与数字原生设计师的合作将为消费市场创造更多新的需求与价值。

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