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HTC发布新旗舰,引领元宇宙时代

时间:2023-07-03|浏览:173

“江山代有才人出,各领风骚数百年”无疑是手机圈永恒不变的一个主题,当年功能机时代叱咤风云的诺基亚、摩托罗拉、黑莓等品牌,如今则早已零落。而在智能机时代曾引领潮流的Android阵营“带头大哥”HTC,在数年前留下了一款区块链手机后,几乎也已经“查无此人”。

但就在今年的MWC上,已经全身心投身VR行业许久的HTC,突然宣布要重新做手机了。

在日前举行的MWC期间,HTC副总裁Charles Huang透露,HTC方面将在4月发布一款新机,其会专注于AR/VR应用,以及支持HTC的开源元宇宙平台Viverse。并且有消息显示,这款新品将会是2018年亮相的U12+后,HTC这4年来首款真正的旗舰机型。

事实上,U12+并非HTC此前推出的最后一款机型,在其亮相后,该品牌还曾推出了主打区块链的Exodus系列,以及2019年的Desire 19s和2020年上市的U20 5G。不过上述机型都可谓是昙花一现,并未改变HTC在手机行业几乎已无声量的境遇。

甚至在去年冬季,HTC手机的天猫旗舰店和京东旗舰店全部关停,中国官网的手机产品也被全部下架,而用户点击中文官网的智能手机链接则会跳转至美国官网。也使得这个曾经能够与三星、苹果分庭抗议的一代巨头,留给消费者的只剩下了回忆。

HTC从独霸早期Android市场、到在十余年后黯然退场,用官方的话来说,就是“HTC是在一个错误的时间点做了一件正确的事,并为此付出了代价”。然而从当年UltraPixel超感光设计的HTC One M7,到全球首款双色金属机身的HTC One M9,再到主打屏幕素质、坚持大底大像素设计的U11系列,HTC此前推出的智能手机产品其实表现能被称得上是可圈可点。

然而这并不能掩盖HTC从一家代工厂起家、成为安卓阵营的一哥,又未能摆脱代工厂思路,所带来产品亮点不足、品控不佳、后续升级不及时等问题。同时,HTC此前也忽视了中国市场的用户需求,以及陷入与苹果的知识产权纠纷,再加上被广为诟病的宣传营销能力乏力。因此一直以来也有观点认为,可以说在过去的十年间,HTC将手机厂商几乎所有可能犯过的错误基本上全犯了。

在推出最后一款真正意义的旗舰产品U12+之后,HTC的手机业务在实质上其实就已经成为了一个空壳,后续的区块链手机更像是蹭区块链热度的产品。由于其本质上是一款普通机型加上一个去中心化数字钱包的APP,所以这样的产品自然很难让消费者买单。

在此之后,HTC还曾尝试与挖矿软件公司Midas Labs合作,将门罗币(XMR)的挖矿应用引入到HTC Exodus系列区块链机型中。但根据海外用户的测试结果显示,即便每天都保持挖矿应用的运行,全年也只能挖到价值1.39美元的XMR,需要500年才能收回手机的成本。

在放弃手机业务后,HTC选择了发力VR。但遗憾的是,2016年这一“VR元年”带起的风口仅仅两年就消散了。在2018年后,资本市场对于VR行业的关注度也来到了谷底,大量的创业者、特别是内容方向初创团队的离开,更是使得VR行业迅速进入了寒冬期,反而VR技术更多地被B端用户青睐,消费级市场则长期处于不温不火的状态。

虽然在手机业务被实质性放弃后,HTC就选择了押宝VR赛道,并且如今也成为了仅次于Meta的巨头。但问题是,VR行业的市场容量与手机行业不可同日而语,动辄四五千元的产品价格让大量消费者望而却步,而有限的受众显然不足以支撑HTC重返巅峰的。HTC过于激进的All-in-VR,却没有给自己留下

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