基金公司冲刺新IP，元宇宙成热门元素

随着公募基金走进“Z世代”的视野，基金公司的投教宣传方式也面临着加速迭代的课题。

头部公司纷纷打造吉祥物IP

“这几只‘小蜜蜂怎么这么可爱，这一批的盲盒质量真高！”某90后基金公司员工说，春节前陆续被不少同业的吉祥物盲盒“撞了一下腰”，现在自己桌面上各式各样的虚拟IP手办一字排开，阵容颇为壮观。

去年年底以来，不少头部基金公司着手打造吉祥物样式的虚拟IP，小蜜蜂、小牛等形象集中出现，萌态可掬。推广形式除了线上的表情包、3D视频等，还包括了实体的盲盒、玩偶等。

比如广发基金1月20日发布了吉祥物“fafa”，并将之定位为“虚拟代言人”。“fafa”融合了该公司的品牌LOGO形态，且加入金融科技元素，兼具亲和力与潮流感，发布后已展开了系列整合传播。

同样是小蜜蜂的形象，博时基金新打造的方头小蜜蜂“博罗蜜”，被定位为“财富蜜友”，试图通过勤奋、专业的IP形象，与客户建立深层次沟通，提供长期金融工具支持和甜蜜守护。

鹏华基金去年年底也升级了旧版的鹏仔形象，将其塑造成鹏华基金鹏宇宙“首席种草官”。从IP形象的塑造上来看，鹏仔诞生于元宇宙，自带“冲浪达人、种草能手、AI高手”的标签，致力于给投资者分享正确的投资理念，带着投资者“种草”合适的基金。

基金公司打造虚拟IP由来已久，过去就有很多栏目IP、产品IP、投教IP，甚至真人IP，比如投教类的财通资管“财多多”、汇丰晋信基金的“她汇MsC”，真人类的汇添富基金“添财酱”等。不过，吉祥物这类已在互联网、银行等领域广泛运用的虚拟IP形式，此前并未在基金行业中被广泛采用。广发基金表示，这次推出品牌吉祥物，是希望改变基金品牌的传统印象，缩小沟通距离感，实现品牌与用户的平等对话和长期陪伴。

有基金业人士认为，现在一些头部基金公司新推出的吉祥物版IP，有点类似于公司的“第二商标”，即一个在非严肃场合代替公司商标出镜、展示公司品牌形象的卡通代言人，兼具商标、品牌、代言人三大属性，与过去一些为栏目、直播打造的虚拟IP相比，其未来的“承载量”或更大。

基金公司初探元宇宙

2021年元宇宙概念大火，虚拟IP产业快速发展，各行各业都不同程度地杀入这片蓝海。顺应市场审美的变化，基金业虚拟IP的“科技感”也与日俱增。

在最近召开的一年一度投教大会上，蚂

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