AI营销：纸尿裤到元宇宙的驱动力

时间：2023-07-13|浏览：172

市面上的纸尿裤品牌琳琅满目，那么，父母究竟是如何从如此多选择中最终决定购买某个品牌的呢？根据艾瑞咨询《2021年中国母婴消费趋势研究报告》&百度观星盘用户行为数据分析，父母在决策的过程中，首先要看功效，舒适、吸水、透气这些都是要考虑的因素；其次年轻的父母还很在意颜值，有些父母甚至还偏好国产联名IP；同时，细分场景也非常重要，比如是男宝宝还是女宝宝，是游泳还是夜间等等。而这些因素综合考量下来，通常父母要在网上做19次搜索，对比至少3个品牌，决策周期则需要5天。

一个看上去简单的纸尿裤的选择背后，折射出如今人们在消费过程中的思考和决策的复杂程度。对此前习惯了流量红利的企业而言，如今要猜对用户的喜好、高效地命中人心，就变得非常困难。在传统营销之外，更多企业开始通过大数据和AI技术，通过更精细的用户运营，不断洞察和挖掘用户需求，以此寻求长期增长的路径。

品牌需要打动人心

纸尿裤的决策变化只是互联网时代用户需要不断变化的一个缩影。对于更多行业而言，当增量时代结束，每个细分赛道都有无数竞争对手在争夺流量，如何在有限的流量下做高效增长，都是企业品牌营销的核心问题。

在10月14日金投赏百度营销专场上，基于对于市场和行业的观察，百度副总裁赵强将企业如今面临的营销困境概括为流量难找、人心难测以及生意难做。即伴随着从流量红利的逐渐枯竭

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