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元宇宙:技术革命还是流量战

时间:2023-07-14|浏览:172

互联网流量已经达到顶峰,大厂之间为争夺流量的权力正向元宇宙延伸。最近的一系列事件,如字节对PICO的收购以及电影《失控玩家》的上映,使元宇宙的话题达到了前所未有的高潮,仿佛明天人类就要进入这个奇妙的平行时空。

然而,细看背后的华丽表面,你会发现这只不过是互联网权力之争在虚拟世界的延伸。自2019年开始,流量见顶的问题就一直被提及,但是疫情的到来暂时让人们忘记了这份焦虑。在居家隔离期间,我们的忠实伴侣变成了剧集和未通关的游戏。在线娱乐、金融、电商等行业逆势上涨,形成了明显的热潮。然而,这也导致了互联网增长空间的压缩,流量红利更加迅速地消失。

以以用户和时长为核心资产的下游渠道平台为例,除了短视频之外,其他都表现惨淡。当平台们向下沉市场扩张时,不仅要支付高昂的获客成本,还要向上游的优质内容方支付费用,以吸引更多用户加入。再加上过年后,反垄断、教育整顿、未成年防沉迷、个人信息等监管政策的连环出击,权威的制裁使得巨头之间的争夺和领土划分停止。

市场本质就是竞争,这一点永远不会改变。对于不甘心的大厂来说,寻找监管还未触及的领域,率先抢滩非常重要。正是在此时,Roblox以元宇宙的概念在纽交所上市,首日市值就突破400亿美元,相比去年的40亿美元估值提升了10倍。

Roblox为巨头们带来了一个新的商机。巨头们发现,元宇宙的概念在虚拟世界中创造一个新的人类社会,宏大而浪漫,拥有天然的粉丝基础,非常适合作为下一个互联网流量入口。从底层技术的角度来看,区块链NFT技术保证了虚拟世界中的产权,构建了有效的经济模式。游戏虚拟引擎技术用于构建元宇宙原型,成熟的5G技术使互联网具备了强大的传输速率。同时,与之前相比,VR/AR/XR视听技术也取得了显著进展。所有这些表明,元宇宙的故事即将开始。

除了Roblox,还有腾讯等大公司在元宇宙的竞争中占据重要地位。各种因素的叠加使得元宇宙的概念如今繁荣发展。智能穿戴设备是首先享受红利的领域。2016年,VR/AR公司因技术水平不足、体验差距大而受到诟病,但现在成为争夺的焦点。腾讯以打造全真互联网为口号,投资了AR设备公司Snap,持有了12%的股权。百度在今年世界大会上专门设立了VR分会场,并推出了基于5G和百度云手机技术的希壤虚拟空间多人互动平台。字节跳动以1亿投资手机游戏研发商代码乾坤,以90亿元人民币收购了VR厂商Pico,正式加入元宇宙。爱奇艺推出了新一代旗舰VR一体机奇遇3,该公司智能CEO熊文认为,这是元宇宙的重要里程碑。

元宇宙的种子早在国外的Facebook、微软、HTC、英伟达等巨头的战略中就已经种下。据华西证券研报,Facebook已经收购了超过20家AR/VR公司,将1/5的资源投入该领域的开发,并明确将Facebook打造成一家元宇宙公司的目标。埃隆·马斯克创立的脑机接口公司Neuralink已进入初代产品的测试阶段。

根据安信证券的统计,2020年全球VR/AR投融资规模达到244亿元,投融资并购达到220起,连续三年规模和数量均上升。中国通信院预计,到2024年全球虚拟设备的出货量将达到7500万台。

除了智能穿戴设备,NFT和游戏等领域的并购合作也在如火如荼地进行。在巨头们的共同推动下,我们已经可以看到一些元宇宙的雏形。例如,在Roblox平台上,玩家可以开发自己的游戏,并通过虚拟货币"Robux"消费其他人制作的游戏,实现线上交互式的UGC协作。2020年4月,美国著名说唱歌手Travis Scott在游戏《堡垒之夜》的虚拟世界中举行了一场沉浸式演唱会,吸引了全球数千万观众。今年3月,

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