区块链：市场营销的革新之路

在现代商业中，各个领域都在尝试使用区块链技术。分布式分类账技术被应用于物流、制造业、游戏和脸部识别服务等领域。虽然许多项目除了使用区块链的原理之外并没有提供新颖的实质产品或服务，但一些项目还是成功地证明了区块链技术的实际作用。

在市场营销和广告领域与区块链技术没有直接联系，但一些创业公司仍在设法利用区块链技术的优势来解决营销问题。IBM创新体验部门的负责人Babs Rangaiah表示，区块链正在创造各行业开展业务的新方式，尤其是在需要更高信任度和透明度的情况下。因此，一些公司希望通过区块链为广告购买提供单一的事实来源，从而消除存在的怀疑和不确定性。

分布式账本技术（DLT）使加密货币得以存在。DLT技术本身由一连串的区块组成，这些区块包含信息，并按顺序实时地添加并存储在所有网络成员的设备上。每笔交易和链上信息的添加都需要所有参与者的确认，这消除了伪造链上信息的可能性。即使所有设备的90％发生故障，剩下的10％设备仍可以保持信息的原始形式，从而保护信息免受外部干扰。

区块链的优势之一是消除中介，这在营销行业尤为重要。根据多个消息来源，目前大部分广告收入仍被Google和Facebook等科技巨头垄断。虽然有些公司可以在不欺骗客户的情况下执行诚实的政策，但还有很多网站利用客户的信任制造虚假数据。通过区块链的技术透明性，客户可以确保他们的预算不会被用于机器人行为，而是用于约定好的资源，并且将提供完整的服务。此外，客户不需要支付中介机构费用，因为区块链允许他们直接与承包商互动，所有工作执行和付款流程都保持完全透明和可控。

区块链还可以确保预算只用于真实的人和潜在客户。链上的每个参与者都有自己的数字签名，可以证明他们不是机器人或机器算法，而是真实的人。通过出色的识别系统，区块链生态系统可以排除机器人的干扰。

另一个区块链在营销中的优势是智能合约的应用。基于以太坊的ERC-20协议可以使交易中使用全新的协议类型，即智能合约。在创建合同时，智能合约将规定已执行工作的要求和条件。此外，该程序还监测是否满足条件，并在完成时提供奖励。这种高度安全的关系可以保护客户和承包商免受欺诈行为的侵害。

尽管区块链有很多优势，但在营销行业中融入区块链也存在一些限制。首先，区块链是一种不常见的技术，大多数营销人员甚至无法理解它。更重要的是，目前使用区块链的用户数量可能还不足以支持全面的广告活动。其次，区块链技术的可扩展性仍然有限，许多项目每秒只能支持很少的交易，与Google上的高频查询的上下文广告或带有广告销售的横幅广告相比仍有差距。

目前市场上还没有太多的区块链项目可以帮助营销人员完成工作并提供高质量的广告。但随着技术的进步和国家对区块链的重视，包括营销在内的各行各业将在未来几年充分发掘区块链的潜力，并将其作为解决问题的关键技术。

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