元宇宙：增量市场，非内卷市场

会议上，孟祥龙结合快手元宇宙研究所“元宇宙+”产业研究、新营销、新媒体生态实践经验，与嘉宾分享了自己的见解。

互联网技术的快速发展促进了营销的数字化、在线和场景。而位于现实世界中的虚拟世界，即元宇宙，为创新营销活动提供了更多的可能性。

孟祥龙认为，元宇宙是一个增量市场，如果不赋能产业，不创造增量市场，就可能是“伪元宇宙”。他以茅台注册元宇宙商标为例，未来的用户可能是元宇宙市场的新用户，而不是原本的茅台酒消费者。

在元宇宙中，企业拥有社会基因的特征更加突出。NFT/数字收藏已成为一种自然的社会货币，虚拟人技术也迎来了长期稳定的发展，对于企业的第一印象可能是他们认可的虚拟偶像和虚拟代言人。

目前虚拟人市场结构的收入主要来自收入、直播奖励和IP植入等模式；到2030年，基于IP衍生商业模式逐渐成熟，将全面打破虚拟人的生态边界，实现与现实产业的结合“跨次元”联动。

元宇宙的红利在于利用碎片化时间。消费者可以在非黄金时间逛虚拟4S店，了解并甚至订购新车，碎片时间可以在非黄金时段填补。虚拟主播、虚拟偶像直播等也将成为未来的市场机遇。

虽然元宇宙打破了虚拟和现实世界的障碍，但对品牌方的战略和运营能力提出了更高的要求。元宇宙研究所将以其基因优势和前瞻性的元宇宙布局，护送元宇宙产业的发展，与品牌共同探索元宇宙的长期全景价值。

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